Utilice el marketing de redes sociales para crear conexiones de fitness más significativas

Muchos profesionales del fitness se están cansando del “juego” de las redes sociales como lo conocemos: publicar fotos o videos para atraer muchos me gusta, comentarios complementarios y una posible avalancha de nuevos seguidores.

A medida que las redes sociales se llenan más de contenido basado en el fitness diseñado para atraer a los ojos, puede parecer especialmente insípido, lo que seguramente reducirá la motivación de cualquiera para comercializar un negocio de fitness en Facebook, Instagram y otros canales sociales.

¡Afortunadamente, hay esperanza! Es posible promocionar su negocio de fitness en las redes sociales sin dejarse atrapar por el bombo publicitario. Aquí hay muchas ideas para publicar con un mejor propósito y crear conexiones humanas más significativas en las redes sociales a través del marketing de fitness intencional.

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Confíe más en el contenido privado

Durante algún tiempo, la tendencia en las redes sociales ha sido la de crear espacios más “privados” para que las personas interactúen y se conecten. Aquí hay tres vías para incorporar esta valiosa tendencia en su marketing de fitness.

Grupos:

Es muy evidente que publicar en una página comercial pública de Facebook se ha convertido en un ejercicio inútil para muchas marcas con un número modesto de seguidores. Esto se debe a que es difícil obtener un alcance y una participación decentes a través de una página comercial en estos días (Facebook preferiría que pague con dólares publicitarios).

A muchas marcas de fitness les ha resultado más fructífero reunirse en grupos privados de Facebook donde las personas pueden compartir ideas y experiencias sobre los temas que les resultan más relevantes. Los participantes discuten cosas como hacer ejercicio después de tener un bebé, entrenar para un 10K, o problemas relacionados con ser un entrenador certificado por Sportstraining-Weightloss. ¿Podrían sus clientes y prospectos disfrutar reuniéndose en un grupo de Facebook? ¿Podría aprovechar esta función como parte de sus propios servicios y educación de salud / fitness?

Cuentos:

Las Historias de Instagram son probablemente la característica más popular en las redes sociales en este momento (Historias de Facebook, no tanto), por lo que vale la pena incorporarlas a su marketing de acondicionamiento físico si aún no lo ha hecho. Cualquier interacción que obtenga de Stories es privada, por lo que solo usted puede ver cómo reaccionan las personas a su contenido en forma de respuestas a encuestas, preguntas, comentarios, emojis, etc.

Este elemento de privacidad no solo reduce la presión para "demostrar tu valía" a través del compromiso público, sino que también intensifica el potencial de conexión humana porque las interacciones privadas provocadas por las Historias ocurren solo entre tú y quien elige responder.

DM:

Los mensajes directos en Instagram, Facebook Messenger y TikTok son otra forma de conectarse con personas en las redes sociales, pero en un entorno privado. Cuando alguien comenta a través de DM sobre su historia de Instagram o Facebook, tal vez compartiendo una experiencia similar o haciendo una pregunta, tiene el potencial de convertirse en un intercambio amistoso uno a uno. Esa interacción puede ser mucho más significativa que los emojis, los gifs o los comentarios apresurados que las personas suelen dejar en los feeds públicos antes de avanzar rápidamente.

La actividad de cara al público en las redes sociales es la norma; sin embargo, también puede enviar un DM (como texto o audio) en respuesta a la publicación pública de otra persona sobre un tema que le interese. O tal vez use un DM para saludar a un nuevo seguidor que potencialmente podría convertirse en un cliente.

Abstenerse de enviar saludos obvios de copiar / pegar o intentar vender un programa o producto a alguien que aún no haya expresado interés en él; no es la etiqueta social adecuada y aumenta sus posibilidades de ser bloqueado.

Fomente las interacciones de la vida real desde las redes sociales

¿Alguna vez un colega o cliente mencionó algo que usted publicó en las redes sociales cuando los dos estaban cara a cara? A medida que las redes sociales se vuelven más populares, está sucediendo algo divertido: ¡más personas eligen hablar sobre publicaciones sociales en la vida real en lugar de en la publicación misma! Aquí hay dos formas de aprovechar positivamente esta tendencia.

Pertinencia:

Una de las mejores formas de fomentar las discusiones en persona (además de la participación en línea) es publicar con intención hacia el contenido que su audiencia encuentra más relevante y, en última instancia, se siente motivado a discutir. Si conoce bien a su público objetivo, esto no será difícil. Sin embargo, la parte complicada es el equilibrio entre producir contenido pensando en tu audiencia y mantenerte fiel a los objetivos de marketing de tu propia marca.

Por ejemplo, supongamos que muchos de sus clientes tienen hijos. Con eso en mente, puede publicar contenido relacionado con el fomento de una familia activa. Eso puede obtener una gran respuesta, pero si su negocio no gira en torno al "fitness familiar", publicar ese tipo de contenido también a menudo corre el riesgo de diluir su marca y sus esfuerzos de marketing.

Por otro lado, si el fitness familiar es su nicho, puede obtener una excelente tracción de los temas con los que los clientes desean conectarse en línea y en persona, en este caso, sus hijos. Con una planificación cuidadosa, podrá concentrarse en el equilibrio correcto entre los intereses de sus clientes y el marketing de su propia marca.

Vulnerabilidad:

Algunos profesionales del fitness podrían pensar que abrirse sobre sus desafíos o dudas en Facebook e Instagram podría ponerlos en una mala posición. En realidad, si se hace con estrategia y tacto, compartir algunas de sus vulnerabilidades en las redes sociales puede tener un impacto positivo en cómo la gente le responde como empresario, tanto en línea como fuera de línea.

Las redes sociales a veces pueden sentirse desprovistas de conexión humana, por lo que compartir algo cercano al corazón hace que las personas presten atención y, a su vez, trasladen esa discusión a interacciones de la vida real.

Es más, cuando las personas se relacionan con tu historia o aprecian que estás compartiendo algo un poco vulnerable, es más probable que busquen apoyo para la salud y el estado físico.

Y, al final, la oportunidad de ayudar a alguien a integrar la salud y el fitness en su vida diaria es lo último en conexiones significativas para cualquier profesional del fitness dedicado.